Khi nào ngành công nghiệp nội thất của Trung Quốc sẽ bước vào kỷ nguyên thành công của thương hiệu?

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp nội thất ở Trung Quốc, bao gồm Đông Nam Á, Ba Lan và Mexico, do Trung Quốc đứng đầu, đã dần chiếm gần 30% thị phần quốc tế. Tuy nhiên, một vấn đề không thể bỏ qua là mặc dù các nhà sản xuất đồ nội thất Trung Quốc dường như đã kiếm được rất nhiều, nhưng vẫn không có đầu sỏ nào trong ngành công nghiệp theo nghĩa thực sự của ngành công nghiệp. Dựa vào chi phí lao động cao và thấp truyền thống để kiếm tiền.
Sự nhầm lẫn thương hiệu của ngành công nghiệp nội thất, tại sao ngành công nghiệp nội thất, không thiếu vốn, không thể xuất hiện thương hiệu lớn thực sự? Có khoảng hai lập luận trong ngành này. Một lập luận là lợi nhuận thấp dẫn đến mức thấp của thương hiệu. Nội thất của Trung Quốc nằm ở mức thấp của chuỗi công nghiệp thế giới. Các sản phẩm của nó ở các lớp giữa và thấp, và đang phải đối mặt với áp lực của giá vật liệu quốc tế tăng. Do đó, hiện tượng lợi nhuận thấp là phổ biến trong đồ nội thất của Trung Quốc. Đằng sau lợi nhuận thấp của đồ nội thất của Trung Quốc, hầu hết các công ty đều dựa vào bản sao chép, dẫn đến một hiện tượng kỳ lạ là chu kỳ phong cách nội thất trong nước ngắn hơn chu kỳ quốc tế: Phong cách nội thất nước ngoài trưởng thành là phổ biến trong 5 năm và trong những năm gần đây, phong cách nội thất trong nước Nó đã được cập nhật với tốc độ khoảng 3 tháng. Jia Qingwen, Chủ tịch Hiệp hội Nội thất Trung Quốc, nói rằng đạo văn của toàn bộ ngành công nghiệp nội thất đã trở thành một "truyền thống": nhà máy nhỏ bắt chước nhà máy lớn, nhà máy lớn bắt chước nước ngoài và các công ty tương tự bắt chước nhau. Điều này đã dẫn đến thương hiệu nội thất Trung Quốc. Nó đã không trở thành khí hậu.
Một lập luận khác là xây dựng thương hiệu thiếu sáng kiến. Trong quá khứ, các công ty nội thất đã thực hiện các tích lũy nguyên thủy hơn, làm nhiều hơn và nói ít hơn. Hầu hết các công ty đã phải đối mặt với một tình huống mà họ không biết cách chi tiêu sau khi hoàn thành tích lũy vốn ban đầu. Theo sự hiểu biết của phóng viên, không có một vài công ty nào có ngân sách quảng bá hơn 40 triệu nhân dân tệ mỗi năm. Tuy nhiên, hầu hết các công ty chi tiền vì lợi tức đầu tư rõ ràng không tỷ lệ thuận.
Có nhiều chỉ dẫn cho thương hiệu có hiệu quả. Với toàn cầu hóa ngày nay, ngành công nghiệp nội thất ở Trung Quốc đang phải đối mặt với một sự phát triển và chuyển đổi mới. Đặc biệt kể từ nửa cuối năm 2005, sự chú ý của ngành công nghiệp nội thất đối với các thương hiệu đã được thể hiện ngày càng được thể hiện. Tại hội chợ đấu thầu trung tâm gần đây, đã có sự hiện diện tích cực của các công ty nội thất, và đây là một tín hiệu tích cực cho thấy một số công ty nội thất ngày càng quan tâm đến các thương hiệu.
Trong một cuộc phỏng vấn, phóng viên phát hiện ra rằng đồ nội thất của Jianwei, đã ở Trung Quốc trong nhiều năm, là một trong những công ty hiếm hoi ở Trung Quốc đã coi việc xây dựng thương hiệu là ưu tiên hàng đầu cho sự phát triển của công ty. Theo báo cáo, sau khi được trao danh hiệu [10 thương hiệu nội thất nổi tiếng hàng đầu của Trung Quốc "vào ngày 3 tháng 12 năm 2005 tại Diễn đàn Home Trung Quốc năm 2005 (Boao), vào ngày 25 tháng 12 năm 2005, công ty là đơn vị được chọn duy nhất trong đồ nội thất Công nghiệp và đang kinh doanh. Lựa chọn "Đơn vị nâng cao dịch vụ sau bán hàng của Sản phẩm quốc gia" Ra ngoài, toàn bộ ngành công nghiệp đã bị lung lay. Nói về cách Kinwei có thể giành được hai vương miện trong một tháng, Zeng Zecheng, phó tổng giám đốc của Tập đoàn Doanh nghiệp Jianwei, đã có mặt trên thị trường cho các công ty thiết bị như Melea và Sanyo, nói: [Bây giờ là thời đại quản lý thương hiệu ở Trung Quốc. Dưới tiền đề thiếu nhận thức về thương hiệu trong ngành công nghiệp nội thất, chúng tôi thực sự là người đầu tiên khám phá con đường, và điểm quan trọng nhất là chúng tôi bắt đầu chương trình xây dựng thương hiệu trước các đồng nghiệp, và giới thiệu Khái niệm thương hiệu đầu tiên từ các khía cạnh của định vị sản phẩm, chất lượng và dịch vụ. ""
Theo báo cáo, là công ty duy nhất ở Trung Quốc đã định vị rõ ràng các sản phẩm đồ nội thất của mình để phục vụ tầng lớp trung lưu, J & W đã có lịch sử sản xuất đồ nội thất trong 30 năm và luôn khăng khăng [bốn đổi mới về công nghệ, thiết kế, quy trình và Vật liệu ". Con đường mới". Zhai Zecheng tuyên bố rằng Jianwei có sự hiểu biết rõ ràng về xây dựng thương hiệu. Nếu năm 2004 là năm đầu tiên của thương hiệu của chúng tôi, thì năm 2005 sẽ là năm cơ bản để xây dựng thương hiệu và năm 2006 vẫn sẽ là một năm quan trọng để quảng bá thương hiệu Jianwei. Bởi vì nó không chỉ là Kinvae, toàn bộ ngành công nghiệp nội thất đã tỉnh táo. Không có một thương hiệu, công ty này sẽ không còn sống. Không có một thương hiệu, nó sẽ không mạnh hơn và lớn hơn.